 |
 |
Управление несколькими брендами (мультимарочная стратегия)Основные причины наличия нескольких брендов компании в одной товарной категории: • стремление присутствовать во всех ценовых сегментах рынка (марки различаются по цене); • фланговая защита (смысл фланговых марок – в выпуске ана логов, обычно более дешевых основной марки для защиты своих флан гов от наступления конкурентов); • многомарочный подход (в одной ценовой категории присутст вую марки с разным позиционированием). Обучение Форекс- - это замечательная для тебя подготовиться к прибыльной работе на международном валютном рынке Форекс!
По мнению профессора Дэвида Аакера стратегия управления марочным портфелем должна учитывать большое количество факторов (рис. 6.2).
Читать далее: Продуктовая организационная структура и категорийный менеджмент в производственной компании |
|
 |
 |